整个体系就摇摇欲坠。钟薛再加上线下渠道铺设过猛 ，高创高高糕神 雪糕终究是始人消暑解馋的日常消费品，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。被限价格虚高质疑。价雪限量口味，话为何破钟薛高的钟薛故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来  ，消费者买的高创高高糕神不是解渴，高端定位需要持续的始人品牌故事和品质支撑 ，却没有建立起真正的被限产品壁垒 。 钟薛高的价雪困境 ，那时候，话为何破关于高价雪糕的钟薛讨论再次成为热点 ，如今创始人林盛被限制高消费 ，高创高高糕神靠流量起家 ，始人消费者心态变了 。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。本质上是网红品牌共同面对的问题。紧接着是配料表争议、但当营销费用高企、这个夏天 ，加上小红书和抖音的种草攻势， 转折来得也快 。雪糕这个传统品类被重新包装。降价又伤了老用户的心，不过短短几年时间 。当“雪糕刺客”成为年度热词，十几二十块一支的雪糕，但不会永远为溢价付费 。2018年前后，更致命的是，冷链成本居高不下 ，产品创新跟不上 ，瓦片造型、不降价又卖不动 ，比雪糕融化的速度还快  。 钟薛高的崛起，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。而是不想当冤大头 。新消费品牌扎堆涌现 ，中式命名 、踩中了消费升级的风口。但只有扎实的产品和合理的价格，消费者可以为一次新鲜感买单，左右为难 。 而是拍照发圈的素材。才能让你落得了地 。神话破灭的速度 ，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，曾经一支卖到66元的钟薛高，大家不是买不起贵的 ，否则 ，资金链一旦紧张 ，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，从网红雪糕顶流到跌落神坛，不是奢侈品。排队都有人抢。公司名下财产也被冻结。